记忆中的“传统老字号”是中国“软实力”的重要体现。老字号应肩负新时期的历史使命，传承与发展中华文明，并展现出新内容、新亮点、新优势。
近年来，随着跨国品牌纷纷涌入、本土新兴品牌层出不穷，一些“老字号”出现了断档，部分已淡出消费视野。商务部“中华老字号信息管理平台”显示，全国被认定为“中华老字号”的企业数从20世纪50年代末的1.6万家，减少为目前的1128家。“中华老字号振兴计划”专家委员会主任尹杰指出，现代品牌意识不强，无法发挥老字号的传统优势，让“老字号”陷入窘境。
今年5月19日，山东“老字号”代表品牌“鲁味斋”登录社区电商盒马集市，该品牌第三代传人王剑辉介绍，由于销售新平台带来的销量激增，他已经准备扩大生产，并从意大利进口专门的机器做氮气包装，推出系列保鲜商品等。
根据盒马在山东地区销售数据，该平台已实现多家老字号品牌线上销量的大幅提升，其中，“德馨斋”6月份销售环比增长329%，另一家老字号“崔字牌”销量在3个月内翻了两番。
据了解，盒马集市通过“预售加自提”的社区电商模式，专门开设“老字号”销售专区，将以往商品的零散需求整合为短时间内的批量化需求，通过商品高速流通，推动老字号品牌在商品供应链及营销环节的优化;在降低了流通环节成本的同时，更好地推动历史文化的传承。
