“每年端午，都是全村最忙碌的时刻，来自全国各地数千名游客，在村里体验原汁原味的端午习俗，品尝美味的橙子。”湖北省宜昌市秭归县万古寺村，是上千名屈氏后裔聚居地，村支书屈家明于近日告诉记者，该村以“橙”为美，“橙”心待客，曾经只是“提篮小卖”的橙子，如今在科技和电商的助力下，一年四季都有鲜橙上市，并初步实现“以销定产”。
沿长江向上游进村，绿水青山间，随处可见橘树成林，花果同树，村民的房屋外墙上抄录着《橘颂》等与屈原相关的作品、版画，从村里点滴细节可以看出，村民们对先祖屈原有着强烈的文化认同和传承。“万古寺的橙子，有历史、有文化含量，要做一颗有文化的橙子。”华中师范大学历史文化学院教授蔡靖泉，长期从事楚文化研究，在他看来，千百年来，一代代中华文化精英的成长，离不开屈原爱国、求索等人格精神的滋养。互联网时代，屈氏后裔在屈原故里屈乡种出来的橙子，不仅是消费商品，更要赋予科技、文化品质内涵，成为众口皆碑的文化产品。
“产量再高，如果品质不好，客户不认，价格不上去，留不住回头客。”万古寺村村民屈艳芬说，“我们农民现在主要是搞好橙子品质。”
屈艳芬今年50岁，种了10亩橙子，作为家中长女，她从小就带着姐妹们背着橙子，沿着崎岖的山路走十多公里去贩卖。山上果园采摘不易，劳力成本占了很大一块。“别看我个子小，100多斤的背篓也背得动。”屈艳芬说，2007年，她是村里第一批参与改良品种的农民，从华中农业大学引入的春熟“伦晚”试种成功。
“橙子种出来，可不知道卖给谁，有段时间，我天天背着一个装满自家橙子的大挎包，到处送给客商尝，走到哪卖到哪。”屈艳芬心想，如果有订单，不愁销就好了。
保障农户的利益，才能保障商品品质。6月10日，秭归县政府和阿里巴巴盒马事业群旗下盒马集市在万古寺村签订战略合作协议，正式推出“盒字号”首款商品——“盒橙”。因为屈艳芬对品质和信誉的重视，她的果园入选。
“好橙子是通过层层选拔选出来的，通过消费端倒逼生产端，更加标准化、优质化。”华中农业大学园艺林学学院刘继红教授介绍，“盒橙”要选自海拔300米以下的秭归峡江小气候带种植区，直径70-75毫米、可溶性固形物含量超过12.5%以上，是质量和品质的象征。
秭归脐橙产业越来越好，父辈们年纪也越来越大，产业继续发展需要年轻人来接班。
“相比五年前，感觉村里越来越多的年轻人回来做橙子了。”34岁的万古寺村村民屈代松说，他之前在深圳工作8年，2017年回来，现在的主要工作就是给盒马集市供货，“客户下多少订单，我们就摘多少，运多少。”这背后是以盒马集市为代表的近场社区电商正在通过聚合确定性订单，用数字化能力推动产地农户融入供应链。
在盒马集市的“基地集中采购”计划中，一季度累计在湖北地区上行农产品超过1160万斤。阿里巴巴盒马集市湖北区相关负责人介绍，将以“价格差不多、质量好很多”的核心定位，致力于定制化生产和订单农业，促进产业数字化转型。
留住青年，给足发展空间，乡村振兴才更有希望。共青团湖北省委挂职干部、秭归县副县长陈琦表示，秭归作为得天独厚的脐橙优质产区，与盒马集市这样注重质量的电商大平台合作，将吸引更多青年人回乡创业，真正让秭归脐橙可持续的“以销定产和以销优产”，实现合作双赢。
