2021年4月28日上午，伴随着欢快的田埂歌舞，上海新村“春耕·开田节”活动在上海滩最后一片盛开的油菜花海中拉开帷幕。
在新村乡党委书记王慧健带领下，乡党委政府相关领导及上海市农科院专家走上舞台敲响春耕开田的“战鼓”，8台拖拉机耕地的轰鸣声同时响起，标志着新村乡新一年的稻作农耕正式开始，为新村稻米文化小镇播下秋收满仓的良好愿望。
新村乡“稻1968”品牌是纪念新村乡1968年围垦的历史而设计，在上海市农科院科技支撑下按照清洁生产标准，经日本进口加工流水线加工而成，其口感软糯、营养丰富，是2021年迪拜世博会中国馆宴会厅指定用米。
为了保证“稻1968”品牌大米的优质口感，让市民“月月吃鲜米”，新村乡采用恒温恒湿冷链技术，最大程度保持大米的优质口感。
近年来，上海市崇明区新村乡把现代农业发展、美丽乡村建设、旅游景区打造等有机融合，深挖稻米文化，弘扬垦拓精神，大力发展农业观光、乡村休闲、农作体验、生态康养、亲子研学等多种产业，策划四季稻乡之旅，打造新村特色文化节庆品牌，提升群众的满意度幸福感，让全面小康成色更足、底色更亮，为崇明世界级生态岛绿色发展提供新村案例。
