县长当主播，新电商搭台，农民唱主角，这是广东正在探索的农产品上行“徐闻12221网络直通车”模式的内容之一。2月19日，广东省徐闻县县长吴康秀走进拼多多直播间担任“县长助农主播”。直播仅半个小时，直播间里涌入了30万人关注并下单，5万件30万斤菠萝两小时内即售罄。“直播效应”导致徐闻菠萝目前地头收购价大幅上涨，由疫情之初烂在田头无人问，到抗“疫”复产的今天采购商网络直抵田头，菠萝价格回升到成本价以上，农民收入扭亏为盈。
3月10日下午，广东省饶平县县长陈跃庆也走进拼多多助农直播间，半小时内，两万斤潮州柑销售一空。
广东省是中国特色农产品集中地之一，菠萝、潮州柑、荔枝、龙眼、杨梅、清远鸡等农产品都颇具地方特色。“要让市县长成为短视频网红经济的试水者、示范者，成为广东数字农业的策源者。”广东省农业农村厅分管负责人表示。广东省农业农村厅与拼多多签署了长期战略合作协议，把“徐闻菠萝12221网络直通车”工程打造成可复制可推广的模式，推广到更多产业、更大区域、更广领域中去，其中“市长县长直播广东专场”是主要载体。“拼多多还将配合广东省农业农村厅，共同孵化50个广东省特色农产品品牌。”
