婉转的民歌响起，一曲欢快曼妙的少数民族茶歌舞表演仿佛将人们带到了热情好客的茶乡。5月15日，第三届中国国际茶叶博览会期间召开的“茶乡旅游发展大会”甫一开始，就向与会者展现了浓浓的茶乡风情。
云遮雾绕的茶海美景，回味绵长的袅袅香茗，随着近年来我国茶园总面积的逐年增长和人们消费水平的提高，生态优、环境美、文化底蕴深厚的茶叶产区正吸引着越来越多的游客，茶乡旅游已经成为乡村产业发展的新亮点和农民脱贫增收的重要手段。但不可否认，当前茶乡旅游普遍存在同质化现象，制约了产业发展。
“一方面很多城里人发愁周末休闲没去处，另一方面很多乡村旅游地门可罗雀。”乡村旅游之所以出现这种尴尬局面，在中国科学院地理科学与资源研究所副研究员任国柱看来，主要原因是缺少特色。茶乡旅游更是如此，不能盲目追求大而全，要把自身的特色做精做细。
茶乡旅游如何坚持地方特色，打造独特韵味?这个发展的“痛点”，在会上受到了各界嘉宾热议。
“2014年，我们在浙江安吉投资1亿元打造了安吉帐篷客项目。当时标价5800元一晚，总共10间房，两年半时间内基本回本，还引领了‘为一间房，赴一座城’的概念。”驴妈妈旅游网营销事业群副总经理朱强抛出了一个成功的茶乡旅游运营案例。
秘诀何在?特色文创就是关键之一。“安吉的白茶、竹笋和炒鸡蛋是我们的‘酒店三宝’，通过创意，这些农产品有了自己的人格和故事，成为高附加值的文创产品。”而之所以选择了帐篷这种形式，也是结合茶乡特色。“茶乡旅游是一种文化体验的新业态，已经从观光型旅游转向度假型旅游，而度假型旅游的体验感很重要。”朱强认为，茶乡旅游应该是“茶文化+轻住宿”的微度假形式。
不只是驴妈妈，风生水起的茶乡旅游热让很多非农企业纷纷投身这一领域，给产业发展带来了新气息、新机遇。
“快手上与茶叶、茶乡、茶农相关的视频超过2300万条，累积播放量超过28.9亿次。”北京快手科技有限公司副总裁宋婷婷介绍，目前每天有1.6亿中国人会打开快手，其中30万人与茶有关，“他们不仅把快手当做娱乐平台，更是一种生产工具。”尤其是来自茶乡的用户，通过风情各异的茶乡美景展示，带动了一批茶农脱贫致富，为家乡发展作出贡献。
具体到特色茶乡旅游线路的设计，北京乐行国际旅行社创始人王蕴潓提出了不少切实的建议。她认为，特色既可以是保留完好的传统制茶工艺，也可以体现为非物质文化遗产传承人、本乡本土茶农等核心人物，还可以是特色茶器。“归根结底，深度挖掘茶文化才是提高茶旅游吸引力的根本点。要尽量提升茶旅的文化内涵和文化体验，比如可以将禅修、中医等文化传统与茶旅嫁接。”
这一席话让同为发言嘉宾的湖北恩施土家族苗族自治州副州长李岩很受启发。结合丰富的旅游资源，近年来恩施州委、州政府大力推进茶产业一二三产融合发展，去年全州茶园面积160万亩，产值达140亿元。“我一边听一边在思考，尤其是发掘茶文化，我们恩施的茶乡旅游就可以加一条——寻根之旅。”李岩表示，今后将结合恩施种茶、制茶、饮茶的悠久历史，进一步提升茶乡旅游的发展水平。
