近年来，随着休闲农业、美丽乡村、特色小镇等一系列乡村旅游精品工程的实施，乡村旅游市场持续升温。实际上，乡村旅游产业的迅速崛起，只是其对经济增长贡献崭露头角的一部分。在乡村振兴战略的推动下，农村广阔天地蕴含的潜力还远未释放。《乡村振兴战略规划(2018—2022年)》指出，全面建成小康社会和全面建设社会主义现代化强国，最艰巨最繁重的任务在农村，最广泛最深厚的基础在农村，最大的潜力和后劲也在农村。
农村地区具有广阔的土地资源，也有丰富的植被、河流湖泊和农产品资源。随着农业供给侧结构性改革的不断深入，优质农产品和农村服务业供给日渐丰富，乡村绿水青山的生态优势正在转化为金山银山的经济优势，农村地区不再是养在深山人未识的闭塞之地，正逐步成为城市人群向往的消费目的地。与此同时，随着农村产业兴起，农民收入增加，脱贫进程加快，广大农民也成为改变消费结构的重要增量，网购、汽车、楼房等城市消费元素早已突破城乡界限，进入农村寻常百姓家。在扩大消费内需层面，农村既是优质产品和服务的输出地，也是消费品潜力巨大的流入地。在农村大力开展乡村旅游，可以将这些资源转化成产品输入市场，在市场中创造效益并提升农民的收入。
“乡村振兴战略”和当前农村结构的实际，决定了新型农业生产经营主体是建设现代农业的主导力量。一些专家特别指出，国家将进一步鼓励和培育家庭农场、种养大户、合作社、农业企业等新型主体，推行土地入股、土地流转、土地托管、联耕联种等多种经营方式，提高农业适度规模经营水平，让人们在田野也照样可以创业，让我们在土地上收获更多。
