小吃,既是一种富含地方特色、乡土人情的味道,又是一个带动力极强、辐射面超广的产业,如果名气打得响,还能为地方经济的转型发展,注入一道强劲动力。像声震四方的沙县小吃、兰州拉面、云南米线,这几年,在浙江,缙云烧饼、开化气糕、嵊州小笼包也十分抢眼。
为何如此火爆?我认为,这与地方小吃的自身特点和人们的消费习惯息息相关,既可当正餐,又可作零食,不高的价格,就能体验一把“新鲜感”,而且小吃往往带有民间文化传说色彩,很容易勾起消费欲望。
发展小吃产业,意义自然不言而喻,但从自给自足、一家一户制作的小吃,变身为一种产业,特别是形成连锁化、品牌化的旅游地商品,这不是一件简单的事。
这里有许多问题需要厘清,比如:到底是“大而全”,还是“小而美”?到底是重口味,还是重体验?又比如:原料的组织、人员的培训、标准的设定,以及品牌的创建、培育,还有金融与资本的扶持,等等。此外,小吃产业到底怎样和乡村旅游有机结合,又如何挖掘历史文脉,让美食消费更有参与感、体验感,这些都需要深入研究。
因此,发展小吃产业,绝对不光是办一场美食节、擂台赛这么简单,而是一项系统工程,是一场需要久久为功、持之以恒的耐力赛,需要统筹各项资源、各方资金,更需要站得高、看得远,只有把基础夯实了,把品牌壮大了,效益体现出来了,老百姓才会自然而然加入产业大军。