近日，青岛平度东阁街道崔召社区大集格外热闹，平度吕剧团送戏下乡的红色大幕伴随着吕剧经典大戏《龙凤面》拉开了序幕。近年来，平度振兴地方戏曲，充分利用当地剧团资源，让戏曲走入百姓当中，仅2017年就送戏下乡2100场。
一年送戏下乡2100场
自去年进入腊月门，赶着集唱小曲听大戏成了平度乡村一道独特的风景。“这些年大家日子过好了，村里啥都不缺就是缺几分热闹，自从三四年前舞台时不时搭到家门口，老的少的没事就聚过来跟着老师唱两曲，特别是一到年节，这一唱感觉消失好久的节庆味又回来了。”崔兆社区村民王兆仁听完后很有感触的说道。
老百姓的这份热闹感和参与感的背后，是平度近三年多来坚持“地方戏曲振兴，文化繁荣惠民”的努力。仅2017年，平度就以2100场“送戏下乡”活动为支点，撬动了分布于平度各乡镇的51家大小剧团演出资源，让老百姓久违的家乡调重新浸润日常生活。
每年拿出500余万元专项资金
近些年来，在现代传媒技术的发展及村民生活方式的日趋多元的大背景下，曾经响彻乡里、备受追捧的传统戏曲日渐式微。平度境内10多个地方曲艺也未能幸免，受众流失，专业院团平度吕剧院最困难时连续几个月只能发几百块工资，其他民间剧团解散大半，多个流传百年的地方唱腔更是濒临灭绝。2014年起，平度“振兴乡村曲艺计划”正式开局。
近年来，平度每年拿出500余万元财政专项资金奖补各类剧团和演出队伍，使吕剧、柳腔、快板等传统曲艺及明村镇地瓜戏、田庄烛竹马等地方表演形式的创作、演出环境得到极大改善。除此之外，在送戏下乡推广活动中，采用“政府全额掏钱、剧团负责演出、群众免费看戏”的政府购买服务模式，在让戏曲重新走近老乡。
另一方面“造血”为本，“所有的文化产品想要盈利最根本的路径都是以内容赢得观众‘注意力’，传统曲艺要真正活起来也要坚持‘内容为王’”。平度市吕剧团团长崔海英对此深有感触。
近年来，以平度吕剧团为代表的平度大小剧团在“演精”和“唱新”上深耕“内容”。“演精”的着力点在优秀的传统剧目上。他们根据当代审美对《姊妹易嫁》、《丰收之后》、《小姑贤》等10余个经典剧目选段在舞美、服装、演唱、现场伴奏等方面进行了“升级版精加工”，使演出更具观赏性。“唱新”的发力点在新剧目编排上。
打造草根戏曲明星，让戏曲“活”起来
“活起来”的地方戏如何避免“昙花一现”?平度曲艺借鉴了当下文化演出市场流行的‘粉丝’经济，在戏曲偶像打造与粉丝培植两端用力。“平度戏曲电视大奖赛”就是平度宣传文化部门搭建的“造星平台”。大赛吸引各剧种的能人走进演播室分组拼表演、拼编曲、拼观众缘、赢大奖，对优胜者及团队还进行了后续专题报道及专场颁奖晚会，大赛让平度吕剧团10多名演员坚持吕剧梦想的故事广为人知，20多个民间庄户剧团的30多个草根演员“走红”，成为地方戏舞台中深受老百姓喜欢的“台柱子”。
戏曲偶像之“火”不灭还离不开与观众的持续互动。2017年，2100场戏不仅唱响了农村大戏台，还唱到了农村校园和社区文化活动中心。每次演出结束，“偶像”演员们都会安排时间去附近中小学和村里文化活动场所，给孩子上一节曲艺课，和社区曲艺爱好者切磋一下演技，让地方戏曲的种子在基层土壤中慢慢成长。2018年，平度计划向市民推发40万张文化惠民卡，其中进剧院听曲子、跟剧院学曲子等文化消费项目持卡可以享受优惠。
