在2017年的中央一号文件中,首次提出:推进区域农产品公用品牌建设,支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌,引入现代要素改造提升传统名优品牌。
众所周知,现代要素有很多,比如:劳动力、技术、土地、金融、品牌、营销等。我们从近些年的地方实践,确实也发现,通过引入这些先进商业运作理念和方式,加快融合农业产业形态和商业模式,对于农业产业的升级和竞争力的提升,具有越来越重要的推动作用。
为什么要大力发展传统名优品牌?在我看来,过去由于供需关系,农产品品牌只是一个名称而已,且影响力仅局限于当地区域。但到了今天,随着市场竞争的加剧,我们必须深刻认识到,品牌是一项系统工程,亟需设计一整套体制机制,将资源优势转变为品牌优势,再将品牌优势转变为市场优势。
但目前,一些地方以为做品牌无非就是打广告,需要大投入,因此望而却步;也有地方认为,得先把基础做扎实,再来做品牌也不迟。实际上,我认为,品牌化是一种发展理念,品牌与技术、金融、营销、劳动力等要素是一个有机体,同步推进方能释放最佳效应。因此,提升传统名优品牌,别忘了品牌要素。