郭清明今年种了11亩西瓜，估摸着毛收入能到10万元，纯收入约7万元。他掰着指头告诉记者：“种了10亩传统优势品种‘京欣2号’，1亩黄皮红瓤的‘金皇后’新品种。西瓜从4月中旬就开始上市，陆陆续续地卖，最开始卖到两块五1斤，现在的价格是一块三到一块五1斤。上市早的产量低点，亩产五六千斤;上市晚的产量高点，能到七八千斤;金皇后产量还要低一些，但是价格好，比‘京欣2号’一斤多卖1块钱。”
定陶区委书记张红旗介绍，南王店土壤肥沃，地下水资源丰富，西瓜种植历史可追溯到明清时期，是定陶农业的最大品牌之一，也是该区近年来着力培育的一村一品示范村镇。近年来，南王店早春西瓜种植面积逐年扩大，设施生产水平也越来越高。目前，全镇西瓜种植面积达1.8万亩，占耕地总面积约四分之一;其中大中拱棚西瓜1.5万亩，小拱棚西瓜3000亩;从业人员人均收入达2.5万元，总产值1.8亿元。
副区长李广彬分析，近年来，南王店西瓜坚持规模化、专业化、设施化和品牌化发展，在产业不断壮大的过程中，逐渐显现出“三项竞争力”：上市时间提前至四月中旬，为周边区域最早，恰处南北方西瓜上市空挡期，西瓜价格有竞争力;瓜农户均种植规模普遍在5到10亩，年纯收入三四万元以上，比外出打工有竞争力;引导瓜农组织成立了定陶西瓜协会，大力培育西瓜种植合作社和家庭农场，抱起团来引领产业发展，西瓜品牌越擦越亮，市场销售上有竞争力。
“原先，定陶区有三四个乡镇都种西瓜，同质化竞争严重，瓜农挣不着钱。2005年之后，南王店大力推广西瓜设施化种植，从三膜覆盖开始，发展到四膜、五膜甚至六膜覆盖，上市时间大幅提前，价格大幅提升。”定陶区西瓜协会副会长李保成说，“现在，南王店西瓜一般4月中旬就上市，在鲁苏豫皖四省交界处300里范围内上市最早，收购价稳定在2到3元每斤，瓜农亩均种植收入稳定在6000元以上。”
王楼村瓜农王明立告诉记者，这几年通过土地流转，瓜农的种植规模上来了，一季西瓜生产期不到100天，两口子能种10亩左右，收入六七万元，比外出打工划算多了。因此，在家发展西瓜规模化种植的农民越来越多，王明立自己的家庭农场种植面积就超过了百亩。
2014年以来，西瓜协会在南王店西瓜产业发展过程中发挥的作用越来越大。据介绍，定陶区西瓜协会以12家西瓜种植合作社为依托设立，下设技术咨询、实验基地、生产基地和批发市场等机构，旨在推动西瓜标准化生产、品牌化营销，确保产品绿色安全。协会牵头注册了“南王店”、“陶蠡源”等商标，指导合作社申请通过了绿色食品认证，并启动了二维码追溯体系。“协会设立准入门槛，对接标准化生产基地，打造西瓜品牌，对接高端销售市场，发挥作用越来越大。西瓜节当日，协会以及旗下的合作社与30多家超市签订西瓜订单3000多万斤，西瓜售价高出市场价2毛钱以上。”李保成说。
