2015年10月，国务院总理李克强在国务院会议中宣布了“完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟;部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生;确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点。”的决定。这意味着，在刚刚开始的2016年，农村电商必将是互联网之后，又一个“猪也能飞”的风口。
然而，农村电商仍然面临着“品牌意识”“人才”“技术”和“物流”等众多问题亟须解决。伴随国家政策的逐层落实和农村基础建设的跟进，物流和人才的问题能够获得相应的解决。但是，目前农村电商的品牌化意识的薄弱，将妨碍中国广大农村电商品牌及电商发展。
现状：农产品品牌化困境
据相关资料显示，截至 2014 年 12 月，我国网民规模达 6.49 亿，其中农村网民人数已近 2亿，行政村数量超过 68 万个，农村人口为 9.4 亿，而真正长期居住在农村的数量为 7.5 亿。农业方面，我国农资 (种子、化肥、农药、农膜、农机具等) 市场规模已超过 1.5 万亿，而农村电商预计到 2016 年，网购市场规模将增长到 4600 亿元。
从政策来看，2015 年的中央一号文件提出，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电商平台建设，开展电商进农村综合示范点。步入 2016 年，国家政策侧重农业改革。1 月 10 日，中央农村工作领导小组副组长、办公室主任陈锡文表示，农业供给侧改革将是 2016 年农村改革的大头。此外，随着“互联网+”政策对农业的大力倾斜，农村电商迎政策利好。
虽然农村市场一片光明，各大电商纷纷抢占市场，不过，目前来看，人才、品牌化及物流三大瓶颈是目前发展农村电商面临的问题。首先是农民对线上交易的不熟悉。受地区发展不平衡等因素的影响，目前留守农村的以 60 后、70 后居多，80 后、90 后原生代通过学习、工作等方式纷纷离开农村。留守农村的部分人群对智能手机、PC 等移动互联网工具使用不够熟练，导致对电商平台不够熟悉，这样也加大了电商品牌下乡的难度。
专家支招：打造品牌化是必然趋势
品牌营销专家韩志辉表示，农产品营销要搭上电商快车，首先要打造品牌农产品，面对小生产与大市场的矛盾，需政府破解生产与市场信息不对称问题，及时准确提供市场预警信息;要定位目标人群，推介品牌农产品，把产品价值传递给消费者，并让消费者真正体验到产品的优质安全和承载的独特文化内涵;利用电子商务平台走诚信自营之路，积累信誉度，做强品牌;利用电商便捷的特点，在用预售订单方式降低成本的同时，让消费者享受到原产地品质和味道的平价农产品，增加认可度，做大品牌。
在韩志辉看来，随着当前农业的不断发展，品牌农业或将成为中国未来30年最大的商机。“过去一提农业，大多指老百姓自家从事的种植、养殖环节，而现代农业的发展，则在种植、养殖的基础上，包含了农产品深加工、农产品品牌营销及市场销售等环节。”韩志辉强调。
“电子商务已经不是一种营销工具，它已经成为一种生活方式，也是一种思维模式。”中国农业品牌研究中心主任、浙江大学教授胡晓云在接受采访时说道;农业电商的品牌化需要有自己的特色，这个特色不仅仅是产品本身的特色，更重要是产品之外的一些特色，比如褚橙有故事、有个性、有励志、有悬念，这就是产品之外的一种特色。
农业电商时代来了吗
2016年1月13日，福建诏安举办了“硒望在田野——2016诏安县首届电子商务高峰论坛”。据了解，本次论坛邀请了香港城市经营研究院院长陈云岗、阿里巴巴农村淘宝事业部福建大区总经理兰彦晖和上善有为品牌全案行销有限公司首席品牌营销官郭喜悦等7位专家发表专题演讲。
据悉，诏安当地是著名的青梅之乡，同时由于土地中富含硒元素，这使得诏安青梅比其他青梅更具风味，对人体的益处也更显著。然而，像诏安青梅这样拥有独特魅力的农特产品，却依然需要依托日本进行半加工而生存。对此，具有十余年企业顶层设计与品牌营销策划操盘经验的首席品牌营销官郭喜悦女士表示，正是因为品牌化意识的缺失，导致了优质的诏安青梅及中国更多农业产品的销售、盈利与发展局限。缺失品牌化意识、不构建自有品牌体系、没有品牌价值、没有专业的品牌营销人才等等的因素，使得中国的农特产品失去主动权与话语权。
农村淘宝福建大区经理兰彦晖也表示，困扰农特产销量的重要原因就是农特产品质的保障问题，倘若农村淘宝平台上的产品能建立相应的品牌，对于农村淘宝的平台建设和管理也有极大的积极意义。
而上善有为品牌全案行销有限公司首席品牌营销官郭喜悦女士则在品牌改变农商命运的讲说中指出，“品牌意识缺位致使农特产品缺乏竞争力”“消费者对无品牌产品的普遍不信任”。郭女士结合上善有为品牌全案行销有限公司历年的案例分析，认为当前的农特产品在借助电商或者走“互联网+”道路之前，首先要解决的问题是需要对产品进行整体品牌策划、精准的市场商业设计、有效的品牌推广及基于市场的品牌营销工作。
在一二线城市普遍饱和的大环境下，农村电商的异军突起已经势不可挡，但农特产品如何长久地保持利润增长，如何在种类繁多的相似产品中脱颖而出，是每一个农商企业亟待解决的问题。而一众专家的意见已经给农特产品指明了出路——将农特产品打造成独具特色和个性的品牌，通过品牌价值的专业塑造以区分同类产品，再以精准的品牌推广开拓市场，这就是未来农村电商势在必行的出路。农村电商已成大势，能够抢先一步借助品牌化营销起飞的农特产品及品牌，才能率先起飞，赢得未来发展的空间。
