一个酷似超级英雄标志的“FNV”是英文Fruit and Vegetables(水果和蔬菜)的简写,也是健康美国计划(Partnership for a Healthier America,简称:PHA)与国际果蔬市场协会(PMA)为水果和蔬菜联合打造的大型标志性品牌。
没错,水果和蔬菜也有自己的品牌了!该项目已于今年2月26日在美国首都华盛顿正式启动,PMA将在2015年为此投资100万美元。
“FNV”计划的执行者,广告公司Victors & Spoils公司的首席市场官安迪·南森(Andy Nathan)表示,这次推广会效仿著名品牌耐克和苹果的模式。而邀请明星为水果和蔬菜进行宣传,无非是该项目的重头戏。
目前,包括美国著名演员杰西卡·奥尔芭(Jessica Alba),克里斯滕·贝尔(Kristen Bell),橄榄球运动员维克多·克鲁兹(Victor Cruz)、科林·卡布尼(Colin Kaepernick)和凯姆·牛顿( Cam Newton)在内的一系列明星已经签约成为FNV的代言人。
PMA董事长兼新奇士的市场销售副总裁凯文·费奥里(Kevin Fiori)指出,这些明星们的参与都是无偿的义举,未来还会有更多的明星加入其中。
费奥里说,这种前卫而充满创意的营销模式旨在以明星效应来吸引11-18岁的青少年,并将先在一些地方市场上试行。据悉,今年春天的两个先发试水市场将会是加利福尼亚州的夫勒斯诺市(Fresno, California)和弗吉尼亚州的汉普顿港群(Hampton Roads,Virginia),但FNV的整个计划将会覆盖全美范围内的社交媒体。
费奥里还认为,“FNV”计划将会扩大公众对水果和蔬菜的认识和讨论。
而除了明星代言,“FNV”计划也会鼓励日常水果的消费者(主要是家长和孩子)加入其中,为自己喜爱的水果和蔬菜进行代言。
“我们的营销口号是‘尝过才有真体验’,其中的意义在于真正能够由消费者来做广告:各行各业的人都可以向社交媒体上传照片,他们可以选择他们真心想要代言的水果,我们来帮助把这个代言活动做成像NBA(全美篮球协会)和NFL(全美橄榄球联盟)的运动员都有自己的代言品牌一样。我们希望以这种形式把水果和蔬菜生意做得更有趣,也更贴近每一个人。”南森说。
PMA的总裁凯西·伯恩斯(Kathy Burns)则表示,这次推广将涵盖整个供应链,让零售商和餐饮运营者也都参与进来。“我们FNV充满了信心,也期望零售商和餐饮服务运营商想尽办法把握住这个利好机会,把FNV计划开展到他们的店铺或餐馆、酒店里。”