市场经历爆发式增长的褚橙偏偏在今年遭遇“小年景”,年产量减少,市场缺口不断增大。这个局面让褚橙操盘者们相当无奈,却给了造假者们更多的可乘之机。如今,打假已成为褚橙要面对的大问题,但苦于“没有更高的手段”,让造假者们变得越来越猖狂。
“小年景”与大市场
正当各地橙子热销的季节,云冠橙(即褚橙,云冠是褚橙的品牌名)在各地的经销商却发出缺货或者售罄信号。就在一周前,云南哀牢山上的褚橙果园就已经被采摘一空,最后一批褚橙运出,预示着今年褚橙销售季接近尾声。
跟前两年一样,这款被称为“励志橙”的橙子今年表现依然不俗。经销商突然遍布全国各地,上市的橙子很快被抢购一空,25天时间,售完了9000多吨橙子。褚橙一夜成名是通过网络。2012年,做生鲜电商本来生活网找到在云南种橙子的褚时健。但是,原红塔集团董事长、“中国烟草大王”褚时健在当时还没有被公认为“励志老人”,而褚橙在云南当地市场已经小有名气。事实上,从2002年开始,保外就医的褚时健在云南哀牢山种橙子。2007年,橙子刚刚收获,据了解,当时橙子的味道还没有达到现在这个级别。
“价格没有像现在这样比普通橙子贵那么多,但是已经有了消费基础。”云南经销商小桐告诉新金融记者。
2012年,本来生活网打出“褚橙”、“励志橙”的标签,褚橙在全国爆火,本来生活网也成为褚时健钦点独家网络销售商。
但是今年跟往年略有不同的是,市场突然扩增,但产量却有所下降。
“在昆明,最后一批褚橙放到市场上,基本上都在45分钟内被抢完。”新平金泰果品有限公司(即“褚橙”在工商局注册名称,注册的法人代表为褚时健妻子马静芬,以下简称“金泰公司”)昆明市场部一蒋姓经理说。
此时,来自云南红河州的褚橙经销商小桐却还在等着他的第3批褚橙。
“等了两周多了,不知道什么时候才能到货。”知道褚橙可能已经发不出货,但小桐似乎还抱有期待。
小桐是红河州总经销的下级经销商,据他介绍,今年供给红河州的褚橙比去年减少了20吨,“每次给的不到10吨,只给了2次。”
虽然身处“八线小城”,但是因为褚橙在当地的名气最大,小桐所在城市的消费者并不介意褚橙的高价。每次进货,都能在几天内销完。现在,缺货半个多月,面对消费者越来越多的需求,小桐根本拿不出货,而与小桐处境相仿的经销商在全国还有不少。
“今年,造成褚橙严重断货的原因主要有两个,一个是褚橙在外省市场爆发式增长,市场快速扩张;另一个重要原因则是收成不太好。”蒋经理介绍。在他们当地,从事农业生产的有“大小年”一说,大年就是丰收年,小年就是遇到了极端天气,收成不好。据了解,今年五六月份,玉溪元江河谷、嘎洒河谷地区出现罕见高温,极端天气导致褚橙坐果不实,掉果比往年严重,减产达到30%。去年褚橙的产量是11000吨,而今年褚橙的产量只有9000多吨。
“昆明市场上抢购褚橙已经到了疯狂的程度。”蒋经理说,供货季,几乎每天早上7点30分左右开始,褚橙经销商们所在的水果店门前就排起了长队,最多的时候,能排500多人。