农业部市场与经济信息司司长张合成在发布会上表示，品牌化已经成为农业现代化的核心标志，加快推进农业品牌建设已经成为转变农业发展方式，加快推进现代农业的一项紧迫任务。
“品牌对于农产品消费者具有重要意义。如泰国大米、荷兰郁金香、津巴布韦烤烟等，是消费者耳熟能详的品牌名词，是信誉的凝结。品牌一旦在老百姓的心目中确立，就可以成为象征质量和安全的一个符号。”张合成说。
据介绍，近年来，中国农产品注册商标数从2008年的60万件增长到了2012年的125.15万件。但因中国农产品品牌建设起步较晚、基础较差，多数品牌的影响力还停留在局部地区，缺少在国际上具有竞争力的品牌。
张合成表示，农业部组织专家团队经过系统分析和深入研究，形成了《中国农产品品牌发展研究报告》，回答了农业品牌发展的重大问题。推动品牌农业发展，要着力谋划现代品牌农业的顶层设计，完善农业品牌培育保护机制，加快引导各类企业、专业合作社等市场主体，创建自身品牌。同时，要保护知识产权，创建中国农业公用品牌发展体系。
