农业部市场与经济信息司司长张合成在发布会上表示，品牌化已成为农业现代化的核心标志，加快推进农业品牌建设已成为转变农业发展方式、加快推进现代农业的一项紧迫任务。“品牌对于农产品消费者具有重要意义。如泰国大米、荷兰郁金香、津巴布韦烤烟等，是消费者耳熟能详的品牌名词，是信誉的凝结。品牌一旦在老百姓的心目中确立，就可以成为象征质量和安全的一个符号。”张合成说。
近年来，我国农产品注册商标数从2008年的60万件增长到了2012年的125.15万件，但多数品牌的影响力还停留在局部地区，缺少在国际上具有竞争力的品牌。中国农村网研究员认为，品牌的树立质量是基础，口碑是保障。农产品的质量受技术、人力和环境等多重因素制约，如何把控好质量并长期保持高品质是涉农企业和农户最先解决的问题;从目前的市场行情看，有局部地区影响力的品牌在保证质量的基础上，应着重于树立口碑。以前都说“酒香不怕巷子深”，现在是“酒香也怕巷子深”，农产品品牌的宣传和推广已经势在必行。
众所周知，21世纪是互联网商务深入全行业变革的黄金时期，农产品品牌的创建无法再像传统企业那样无视线上传播。真正的国际大品牌无不具备开放性，打造线上线下营销推广一条龙的策略，是未来中国农产品迈出国门走向世界的最佳途径。
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