美国人每年花在购买鲜花上的钱高达278亿美元，而名为BloomThat——一家初创的鲜花电商正在试图改变整个鲜花投递服务业。
日前，BloomThat刚刚从SVAngel以及包括阿斯顿·库彻、Reddit联合创始人亚力克西斯·奥海宁（AlexisOhanian）、拜伦·戴维斯（BaronDavis）和乔·蒙塔纳在内的一群天使投资人手中获得了200万美元的种子资金。
BloomThat联合创始人Matthew表示，现在网上的鲜花预订服务还是不够方便，在选择完鲜花之后，花商还是要求消费者要给他们打电话确定订单。BloomThat希望能够简化这个程序，从而让人们更方便的购买鲜花。
Bloomthat每一天都会从当地鲜花种植商那里购买8个左右的花篮，用户只需要选择自己喜欢的花篮，并且输入接收人的地址，以及预订送达时间。随后BloomThat就会开始他们配送的服务。
对于消费者来说，BloomThat最大的吸引力在于，虽然他们可供选择的花种不算多，但是鲜花质量较高，而且价格合理。他们的花篮价格在35~65美元之间，免费配送。
BloomThat联合创始人MatthewSchwab、DavidBladow及ChadPowell
BloomThat如此被资本市场看重的真正原因，与其说是模式的创新，不如说是因为它作出的“90分钟送达”的配送承诺。
“90分钟送达”意味着什么，意味着Bloomthat将鲜花从供货商(花匠)到仓储再到客户手中全过程的精准地控制能力。对此，Bloomthat在其官网上做了如下大致解释：
1．尽可能多地使用当地当季鲜花，并进行整合，只为用户呈现最“可用”(available)的鲜花选择；
2．使用可循环的粗麻布包装，并交给“自行车信使”(bikemessenger)来进行配送；
3．移动客户端的使用，以便用户可以随时随地享受服务。
具体来说，首先，BloomThat通过使用预测模型，了解潜在客户所在的区域，使得BloomThat的配送网络可以相应地调整库存。BloomThat只提供较少的产品种类以确保品质的稳定。联合创始人ChadPowell说，在库存单位有限的情况下，他们的模型能确定哪些社区将订购鲜花。在成千上万的订单中，95%的配送第一次就能按时送到接收者的手中。
在鲜花供应商的选择上，BloomThat不使用竞价系统，而是把本地订单卖给附近愿意以最低利润接单的花店。为了在获得低价的同时保证鲜花品质，BloomThat合作的花店只提供特定几种花卉，并且在离店送货时发送货物的照片以作证明。Powell说，在线竞价系统为花店带来的提成比例通常为20%~30%，而与BloomThat合作的花店能得到更高比例的提成。
BloomThat创始人表示，他们能在美国各地的180个市场实现盈利，将在今年底进军另两个市场，并坚称其快递系统能在交通拥堵的城市里正常运作，例如库彻所在的洛杉矶。公司团队目前有15名成员，可能将招募更多人手。但目前BloomThat的经营范围仅限于旧金山，最大的市场是喜好技术的金融区和市场街以南地区。
