【际通宝原创】2013年,淘宝双十一销售额达到350亿元,无疑给传统企业敲响了警钟。在互联网浪潮的席卷之下,一面是互联网企业的引吭高歌,另一面传统企业如履薄冰。不管是对于互联网公司还是对于红极一时的传统企业来说,面临的是一个时代的转变。
当我们每天把刷微博、玩微信当成习惯时,传统的报纸、电视媒体又该当如何?当我们把钱放在余额宝刷手机来支付时,传统的银行网点又该如何做呢?当互联网金融概念植入到我们生活中,传统的金融行业又该怎么办呢?互联网从涉及、深入直至于改变我们生活,传统企业为求新出路,其商业形态必然要面临改变,要么是被动被颠覆,要么是主动转型。
不少企业抓住了互联网转型带来的各种机遇,纷纷开始布局,接触互联网,尝试做电商、做新媒体营销,但结果却不尽入人意,没取得好的效果。于是,传统企业似乎进入了两难境地,进也不是退也不行。究其根本,际通宝小编认为传统企业在化被动颠覆为主动转型的过程中,容易走进以下几点误区。
其一,电商概念模糊。传统企业做电商可谓是时下最热的动作了,但大多传统企业对电商理解还存在一定误区。认为只要是入驻天猫,就算是在做电商了,电商绝非这么简单,它能过进行在线品牌拓展、品牌策略、用户体验、在线增值服务等等。如B2B电商平台的际通宝(http://www.gtobal.com/ )的增值服务,以用户需求为出发点,打造完美的用户体现效果,广泛受到新老用户青睐。所以,传统企业转型互联网,首要对电商要有个清晰认识。
其二,网络营销认知不清晰。从众多传统企业中我们不难看出,传统企业可以分为两类。一是,没有效果,不做;二是,盲目跟风,乱做。前者,从大多传统企业转型中没看到有什么效果,也看到网络营销的价值,就干脆不做;后者,什么都想试试,微博流行就做微博,微信火爆就玩微信,结果投入了大量的精力,却没有效果。这些都是没有把握住网络营销的本质,想要做好网络营销就要完成整个营销体系,包括对产品定位、服务体验等等。微博、微信只是作为传播宣传的途径。
其三,依赖第三方代运营。很多传统企业在电商运营和媒体营销这两个方面,没有合适的团队去运作,所以大多企业都会选择去第三方代运营,通常,第三方不是服务一家公司,在用户体验上就很难说了,只能说选择代运营只是权益之计策,并不能从根本上解决问题。若是长期以往,企业将会越来越缺乏人才,甚至会带来不小的负面影响。因此,际通宝小编认为,企业在选择第三方代运营的同时也要注重自身企业能力的培养,才是发展长久之道。