因国家发改委启动奶粉纵向反垄断调查，被调查奶粉企业纷纷宣布降价。就连被戏称为洋奶粉品牌中“最牛钉子户”的美赞臣也终于松口，发出降价声明，表示自7月16日起，调整现有价格和促销计划，对旗下主要产品出厂价下调7%—15%。此外，还将通过不同渠道再对部分主要产品进行优惠回馈活动。不过，昨日，记者从长沙多家卖场了解到，惠氏、雅培、多美滋这些品牌全部为非全品类降价，所有的一段奶粉均不在降价促销之列。
大部分品牌已调价到位
在长沙火星镇一家大型生活超市，四排奶粉架上，惠氏、美赞臣、多美滋、合生元、贝因美(行情,问诊)等洋奶粉产品整齐摆放。在长沙市场，这些宣布降价的洋奶粉中，目前大部分已降价。在第一个宣布降价的惠氏奶粉货架上，记者发现其主力产品金装四维营养配方系列，除了一段奶粉之外已纷纷降价。惠氏金装二段健儿乐900克罐装原价223元，现价198.5元;幼儿乐三段原价198元，现价176元;学儿乐四段原价175元，现价155.8元。实际降幅与之前宣称的平均11%基本吻合。
最大洋奶粉品牌美赞臣尽管10日才声明已开展反垄断自查，但降价也已开始。记者在超市注意到，同样是900克罐装，美赞臣安婴宝二段原价258元，现价232.2元;三段原价225元，现价202.5元;四段原价198元，现价178.2元。产品降价还覆盖到了妈妈奶粉和安婴儿一段奶粉。
多品牌一段奶粉不降价
至目前为止，惠氏、贝因美、多美滋、美素、明治等多个品牌都已降价。不过，在消费者看来，与涨价时动辄提价10%—20%相比，洋奶粉降价却降得并不情愿，大多数品牌只是选择性降价，或者降价幅度偏小。
家住长沙左家塘的向女士表示，几个洋奶粉品牌拿出来降价的产品大多是普通产品，高端系列都没有涉及，比如惠氏的“启赋”系列、雅培的“菁智”系列。“平时买这些高端奶粉的顾客主要是对产品品质要求高的用户，他们对价格水平不敏感，可能这也是厂家没动高端系列价格的原因。”长沙左家塘某大型生活超市奶粉专柜的工作人员这样解释。
据了解，在洋品牌奶粉的定价中，高端系列本来就比普通产品的价格要高出很多。以惠氏为例，同样是0—12个月婴儿适用的奶粉，惠氏金装爱儿乐900克罐装在天猫旗舰店的价格是248元，而启赋系列的价格却高达408元。
记者还了解到，惠氏、雅培、多美滋这些品牌全部为非全品类降价，所有的一段奶粉不在降价促销之列。“一段奶粉主要是0到6个月左右宝宝食用，销量大，且价格比起二三段奶粉来说要贵，可以说是奶粉生产商的主打产品。随着孩子一天天长大，他们所需食用的奶粉也会一天天减少。”家住长沙高桥的周女士对此深有感触。据她介绍，女儿出生之时，因没有足够的母乳，一直靠奶粉喂养。刚出生的宝宝，又不能吃饭，加上前几年国产奶粉出了好几次事故，就算洋奶粉再贵，她也得买。最多时，一个月下来，女儿的奶粉钱就近2000元。到了6个月以后，女儿开始食用二段奶粉，另外还可喂点米糊，这样每月的奶粉钱又较之前有了减少。到现在女儿两岁多了，每月只需一罐奶粉。这也是品牌奶粉商为何不将一段奶粉列入降价行列的原因。一段奶粉较二段、三段都要好卖，作为父母总不能让刚出生的宝宝挨饿吧。
洋奶粉降价很低调
除了直接降价外，像合生元就选择通过积分回馈的变相降价方式。他们的方案是，额外赠送消费者50%积分。比如合生元一罐零售价380多元的婴儿奶粉，原来可获积分250分，现在变成375分，按照“10分等于1元”的标准，买这罐奶粉，消费者获得的积分值37.5元，但是合生元给出了诸多积分使用限制：比如购买6个月以下宝宝食用的奶粉不参加活动，积分只有在二次消费时才能用，积分必须当年用完，不然就要清零等。
有业内人士认为，相比其他品牌，合生元的奶粉价格本就高出一大截。现在不愿意实实在在地降价，是为了保持高价，从而让消费者形成高质的印象。另外，通过积分回馈，还能牢牢抓住消费者，吸引他们多多购买，一举两得。
与一般商家降价促销大张旗鼓地宣传不同的是，记者发现这次降价的柜台并没有任何宣传标志，只是在价格标签上，将原价标签底的颜色，从蓝色改成了粉红色。而降价的数目也不容易看出来，只在现卖价格右上角标注一排原价的小字，不细看很难发现。
除超市洋奶粉纷纷降价外，电商也做出了调整。打开天猫、当当、亚马逊的洋奶粉店铺，都有不同程度的降价促销。惠氏在天猫商城的官方旗舰店显示，金装幼儿乐三段降至158元，比超市便宜18元。
