5月28日，十二运组委会召开新闻发布会，揭晓了十二运主题口号、宣传画和会歌。
十二运视听形象系统的征集工作早在2010年就已经开始。其间，共征集到主题口号20670条，最终由戚善成创作的“全民健身，共享全运”被确定为主题口号。共征集到来自海内外的宣传画167套（1241幅），最终由鲁迅美术学院全运创意设计艺术研究中心修改、再创作的8张名为“多彩全运活力辽宁”的系列作品被确定为本届全运会的宣传画。会歌共征集到1264首歌词作品、178件谱曲作品，最终，由吕威作曲，韩晴、胡宏伟作词的《梦想的翅膀》被确定为本届全运会会歌。
视听形象系统被认为是大型综合性运动会的“名片”。本届全运会视听形象系统的设计，本着既要体现全运精神，更要体现辽宁元素和办会特色的原则。主题口号中的“全民健身”体现了全运会的宗旨，“共享全运”体现了我省希望通过承办全运会惠及全省人民的目标。会歌《梦想的翅膀》既体现了中华民族的文化内涵，又体现了辽宁地域文化特色和昂扬向上的精神风貌，具有广大群众传唱的基础。
“全民健身，共享全运”这一口号被确定为本届全运会的主题口号，《梦想的翅膀》被确定为本届全运会会歌，8张单幅作品组成的宣传画也将采用两种尺寸印刷，在全运会举办期间张贴在场馆、街路、地铁、车站等公共场所，以营造浓厚的全运氛围。
至此，第十二届全运会视听形象系统全部问世，这其中包括会徽、吉祥物、主题口号、宣传画和会歌。会徽、吉祥物已于2011年9月19日和2012年6月2日向社会发布。
全运会视听形象系统的征集于2010年开始，其中主题口号的征集从2010年9月到当年11月，征集到主题口号20670条，评出10条入围作品。
经过专家评审、组委会审定、国家体育局批准，确定中华人民共和国第十二届全运会宣传画由8张单幅作品组成。
这套宣传画风格统一、主题突出、构图新颖、色彩明快，具有鲜明的时代特征和高水平的艺术表现力，深刻诠释出辽宁竞技体育的特点、地域文化优势以及辽宁人民热情好客、文明友好的精神风貌。宣传画紧扣“全民健身，共享全运”这一主题口号的核心理念，将本届全运会会徽、吉祥物、志愿者标识和体育运动人形作为基本元素，辅以辽宁特色人文元素，全面体现了辽宁深厚的历史文化底蕴、蓬勃发展的各项社会事业以及全民共享全运的体育热情。
据了解，宣传画将在全运会举办期间张贴在场馆、街路、地铁、车站等公共场所，以进一步营造浓厚的社会宣传氛围。
