据北京市一中院院长池强介绍：“外观设计创新所能带来的利润有时甚至高于技术创新，属于重要的知识产权。”，那么外观专利的创新与保护对品牌具有怎样的作用呢？对于科易网小编来说，一个产品的外观设计的价值不仅仅在于其象征性的标识别作用，更在于其给消费者传达的感官体验，它所带来的外在形象和感觉，因此小编认为外观专利的创新与保护将会对对品牌产生如此一些影响：
1、有利于明确品牌定位提升品牌认知度
因为按照一般人的购买习惯，在购买商品时，总是先在自己叫得出名字、外观包装也舒服的品牌中选购自己所需要的产品，所以，好名字，设计美观的商标就是一项无形资产，有利于提升消费者对该品牌的认知度。
成功实例：可口可乐瓶身创新成功获利
可口可乐最早的的包装和其他汽水饮料相同都是玻璃瓶，无任何特色，如果不看瓶贴，人们无法轻易分辨它。但至从它再瓶身上加入棱带或花纹等元素后，不仅加强了可口可乐的瓶子增强了牢固感、易握感和美感，同是更让人们一眼就认出了它，这场外观创新不仅提高了可口可乐公司的品牌认知度，同时也为可口可乐公司带来了的难以估量利润。
反面实例：信远斋外观多变引质疑
老字号“信远斋”从最初玻璃瓶包装的酸梅汤到塑料瓶包装的酸梅汤，再到易拉罐包装的酸梅汤，加上这次全新包装的塑料瓶酸梅汤，信远斋的包装几经变动，每次变动的全新包装推向市场后，与原有产品的同时存在都会让消费者对产品的真伪产生质疑。再加上不断增加的新包装种类，让简单的桂花酸梅汤，拥有了非常多的包装存在，让不少消费者误以为新款产品是假货。如此一来不仅影响了该产品的销量，同时也将影响该产品在用户心中所形成的信任感。
科易网（http://www.k8008.com/）小编认为：一个品牌的价值不仅仅表现于品牌所展现的个性和文化，它能否成功塑造“独特的品牌形象”也具有具足轻重的作用。品牌的外观往往能决定该产品在消费者眼中的“第一”印象，按照心理规律来说，“第一”印象是不易磨灭的，当企业无法从正面打败对手，或在竞争中处于劣势时，就可以通过加强定位品牌的外观设计而强化自身的形象定位。但“信远斋”的自身品牌营销方向不够明确，没有对商标的使用进行分类定位，包装的定位框架也不清晰，包装设计和商标使用也同样不明确，无法给消费者传达出一个准确的信息，这些都将致使是这家老字号企业发展受制，由此可见外观专利的创新对于明确品牌定位、提升品牌认知度具有巨大的作用。
2、有利于丰富品牌文化及形象
随着时代的变迁，人们的审美也在不断推陈出新，想要满足消费者的需求就必须学会创新、与时俱进。假如品牌文化及形象等因素一直以固定模式面向用户，那品牌的价值及丰富性值也将大打折扣。同时因为不同文化的影响，每个地方的包装的风格也相差很大，但是一个产品的外观设计的好坏对于产品的销量、品牌文化及形象都有有很大的影响。
以可口可乐为例，该公司在包装设计方面不断推陈出新，仅在中国就拥有几十件瓶贴罐贴外观设计专利。不仅如此，他们对于不同的国别在外观设计上也不尽相同。中国的可口可乐的包装具有很强的中国特色，会与我国正在发生或者是即将发生的事情联系到一起，并融入了很多的中国文化，做到了本土化以及国际化。意大利的可口可乐包装相对很简洁，多侧重于环保因素，尽量减少包装使用量，而且容器基本大多都是可以回收材料。日本可口可乐的包装图形和色彩都具有传统的审美和民族文化，对环保也相当重视，形成有明显日本特色的包装形象。
科易网小编认为：可口可乐他们对外观做出的小改动，既不影响消费者对可口可乐的识别度，提高了包装的美观性和观赏性，同时也丰富了品牌的文化及形象。其具有的创新精神，不仅顺应了不断发展的市场需，也满足了不同目标消费者的需求，完美地建立了创新推动发展的双赢模式，乃全球品牌营销的成功典范。
3、有利于延长专利权的保护期限
业内专家赵嘉祥表示：“工业产品的外观设计在获得专利权之后，一定要考虑专利权的保护期限。在中国，外观设计专利的保护期限是10年，这期间，企业应做好系统性的规划，不断更新设计，延长保护期限，使自身权益最大化，而不是在取得专利权后将其束之高阁。”
据悉，截至目前，可口可乐公司在中国拥有56件与“瓶贴罐贴”相关的外观设计专利，这些专利的申请年份和件数分别是：1991年1件，1993年3件，1999年1件，2003年2件，2005年13件，2006年17件，2007年11件，2008年3件，2009年2件，2010年1件，2011年为1件。可以看出，可口可乐基本上每年都会针对新包装提交外观设计专利申请（http://news.k8008.com/special/zhuanli/rhsqzl.html）。
同样是知名饮料生产商，加多宝集团的外观设计专利状况却大相径庭。据悉，加多宝集团只提交过3件与红罐王老吉相关的外观设计专利申请，而且都是在2000年之前提交的，目前均已过期，以致于广药集团近日推出外观与之前加多宝生产的红罐王老吉十分相像的新装王老吉时，加多宝不能以侵犯外观设计专利为由来主张自己的权利。对此，加多宝集团负责人坦言，这确实是企业的不足之处，今后应该加大研发力度，加强知识产权意识。
4、有利于获得更加全面的保护
外观专利在受到《专利法》保护的同时，我国其他知识产权部门法规也对外观设计提供了保护。外观设计的美感要求使其具有一定的独创性，从而可以纳入著作权法的保护范畴；外观设计是以产品的形状、图案、色彩或者其结合为设计要素，当这种结合具有一定的识别功能时，可以获得《商标法》或者《反不正当竞争法》的保护。在知识产权领域，还没有哪种专利像外观设计一样，能够跨越几乎所有的知识产权部门法规，获得如此全面的保护。
