近年来，从生活日用品、电子（http://news.k8008.com/html/37/1.shtml）产品、食品领域到汽车领域，都存在着国内外的双重标准。而近日，耐克产品同样涉嫌国内外双重标准，引发消费者强烈不满。
据报道，在国内耐克同款篮球鞋，不仅价格高出国外500多元，而且在国外销售的双气垫到国内变成了单气垫。重庆市工商局对此进采取相应处罚。这也是工商部门针对企业"双重标准"开出的首张罚单。
洋大牌的双重标准
"依照'惩大恶诫小过'的准则，工商执法重点放在那些存在主观故意的违法行为上"，市工商局副局长、新闻发言人刘健向市民代表介绍说，耐克公司一款国内售价高达1299元的高端篮球鞋，主要卖点之一就是足跟和前掌的双气垫，然而同样的宣传、比国外还高出500多元的价位，中国消费者买到手的却是只有一个气垫的产品。"耐克公司在产品上搞'双重标准'区分对待中国和国外消费者，对于这样的行为，市工商局绝不姑息！"刘健表示，虽然耐克公司在工商局立案后立即刊登声明，说明中国的产品只有一个气垫并答应为已购买的消费者退货，但是考虑到耐克公司奉行双重标准侵害中国消费者的行为，工商局对耐克公司处以487万元的罚款。
事实上这样的例子比比皆是。例如，自2009年以来，强生产品在各国被召回25次，但这些召回基本不涉及中国。一些知名笔记本厂商在全球召回问题笔记本的同时，却对我国的消费者推出所谓的"自愿更换"计划。此外，苹果公司iPad1退差价执行双重标准，丰田公司对中美市场上问题汽车的赔偿实施双重标准，沃尔玛、麦当劳、雀巢等在国内外实施双重产品标准，都曾引发消费者质疑。
针对"洋大牌"这种"内外有别"的做法，业内人士认为，尽管中国市场对跨国公司极其重要，但他们从心态上却不重视中国。因为"仗着产品好"，感觉可以"有恃无恐"。因此，不妨通过源头立法、加强执法监管、舆论监督等方法，给"洋品牌"以"颜色"。
双重定价缘于中国消费者盲目追捧
事实上，国内奢侈品包括高端进口商品售价远远高于境外，已为国人诟病，有业内人士指出，国内奢侈品价格高主要原因是税率高。相关调查报告中显示，中国奢侈品的税率标准相对较高，以兰蔻香水为例，包括的税种有：30%进口商品消费税+17%增值税+10%关税=57%，而在美国，兰蔻香水的税仅有8.25%消费税，法国也仅收19.6%增值税。
不过，世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤认为，中国奢侈品价格在全球市场中定价最高，与税率的关系不大，"即使中国政府继续降低关税税率，对奢侈品价格也很难有所撼动。厂家的高定位，正是由于中国消费者对奢侈品的热捧造成的"。据其介绍，全球奢侈品牌在中国的零售价格构成比较复杂，价格构成中最重要的因素是利润保有率，高达50%。而这一因素在北美占30%，在欧洲只占20%。
中国消费者的盲目追捧奢侈品、以奢侈品提升身份、炫富，才导致奢侈品厂商在中国故意抬高商品价格。他认为，若要奢侈品降价，首先要呼吁中国的消费者冷静下来，理性消费，才能促使厂商理性定价。
