从泉州市电子商务中心获悉，全市2011年电子商务交易总额预计可达482.53亿元，其中网络零售总额预计可达72.38亿元，同比增长37.6%。据不完全统计，泉州市规模以上企业有68.5%拥有独立网站或网店，涉足电子商务。作为泉州传统优势产业，鞋服品牌商的网销化已是主流。
七匹狼、安踏、特步、九牧王等一批工业企业先后建立零售网站，并取得了骄人业绩。其中一家品牌鞋企通过建网络分销系统，8个月的时间创造了从0做到5000万元的网络销售业绩。神奇不断上演。去年11月11日淘宝网的狂欢节促销活动中，我市有5个鞋服品牌企业均突破千万元的日营业额，日营业额均比前年翻番。
然而，传统鞋服企业开展电商，仍然面对诸多困惑和难题。在传统实体商务中所面对的几乎所有的商务环节可能将按照全新的游戏规则在虚拟环境中运行。这就意味着原有的传统实体商业经营的资源、流程和经验可能面对清零（至少大打折扣）的尴尬。因此，传统企业开展电子商务业务，面临网站系统技术开发难、管理运营相关经验少、网络营销专业人才缺等相关壁垒就是一种必然。
一场承接“促行业交流，兴产业发展”之使命，为全国鞋服企业搭建一个如何利用电子商务手段开拓市场的交流、学习和对接的平台的盛会---2012中国鞋服行业电子商务峰会，将于4月17日在泉州酒店召开。17日下午的运营专场，峰会将邀请到天猫和腾讯电商平台，和参会者分享鞋服品牌如何在电商平台做好运营；而特步、李宁、GXG、九牧王等传统鞋服品牌的电商负责人，将带来传统企业运营电商的实战经验，并从如何用好电商平台、电商组织架构如何变革等维度，为传统鞋服企业解开电商运营的困惑；凡客V+、银泰商城、乐淘网等知名电商平台将和安踏以及七匹狼电商负责人，共同探讨传统鞋服品牌如何用好垂直BTOC。
峰会的运营专场，将带来更多的干货和实战经验，为鞋服品牌电子商务运营带来全新的指引。
