当前位置: 首页 » 新闻资讯 » 新农致富 » 致富资讯 » 正文

茶饮料市场中的机遇与挑战

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-02-09  浏览次数:8955
内容摘要:随着消费者对健康需求的提升,茶饮料的地位逐渐在饮料市场凸显出来,许多大型食品业也准备进军茶饮料市场,我国茶饮料行业迅速增长,但是茶饮料市场竞争也越来越激烈。所以,对于茶饮料企业面同时面临着机遇和挑战,那么茶饮料企业如何面对并抓住机遇呢?。

 随着消费者对健康需求的提升,茶饮料的地位逐渐在饮料市场凸显出来,许多大型食品业也准备进军茶饮料市场,我国茶饮料行业迅速增长,但是茶饮料市场竞争也越来越激烈。所以,对于茶饮料企业面同时面临着机遇和挑战,那么茶饮料企业如何面对并抓住机遇呢?。

  茶饮料市场分析

  茶饮料市场有三个鲜明的特征:首先,是饮料品种中即开型茶饮料已成为主流品种,这类饮料消费者占居民总体的35%,而且随着消费者健康意识的增强,茶饮料从其他类饮料消费者中争取市场份额的机会非常大。其次,新的茶饮料标准即将出台,这样茶饮料市场门槛会有所提高,市场对企业和产品个性化、差异化的要求也越来越高,企业只有不断创新,才有发展。最后,茶饮料市场竞争趋于白热化,最突出的表现就是茶饮料产品纷纷“换装”、“降价”,比如康师傅绿茶更换成新包装、康师傅冰红茶由500ml降至490ml、雀巢冰爽茶推出480ml的新装,通过“变相涨价”来应对成本压力。

  茶饮料应对策略推荐

  (1)采用产品差异化战略,差异化是指企业所提供价值的独特性,并且得到消费者的认可。针对茶饮料市场的特点,市场挑战者可以从茶饮料的实用功能、心理功能及社会功能三方面来进行差异化设计,走具有潜能的新道路。

  (2)采用网上市场和传统市场相结合的方式,通过网上销售开辟出一片新的销售领域,就像茶饮料的领头羊康师傅绿茶,采用B2B网络销售效果就相当不错。笔者强力推荐在阿里巴巴、世界工厂网(http://ch.gongchang.com)等多个电子商务平台上面推广,通过免费注册的商铺和店铺推广,可以很好的提高产品的知名度,进而开辟网络市场。

  (3)集中资本进攻细分市场,主攻细分行业的特定顾客群、产品系列或者某个特定区域市场,这点茶饮料行业老大康师傅就是很好的例子,康师傅选择的年轻消费者群体。

农村网  责任编辑:农村网
 

      温馨提示:您正在浏览的文章是“茶饮料市场中的机遇与挑战”
      原载地址:https://www.nongcun5.com/news/20120209/17824.html
      版权声明:本网站刊载的资讯由网友提供分享,资讯内容纯属作者个人观点,不表示农村网同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何建议。网友转载请注明原作者姓名及出处。如有侵犯到您的版权,请与我们联系。对于农村网的原创作品,受国家知识产权保护,版权属于农村网所有。转载务必注明出处及作者。凡用于商业用途需征得书面同意,否则追究法律责任。
 
 
[ 新闻资讯搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 关闭窗口 ]

 
 
推荐图文
推荐新闻资讯
点击排行
     
    网站首页 | 关于我们 | 联系方式 | 使用协议 | 版权隐私 | 帮助中心 | 网站地图 | 网站留言 | RSS订阅
    工信部信软〔2015〕440号   农市发[2016]2号   国发〔2015〕40号   农发〔2017〕1号   中央一号文件