2012年，在严峻的外贸形势和国家宏观扩大内需的情况下，电商行业将迎来崭新的一年。2012电商的发展，将是机遇与风险并存的一年。电商行业一度被认为是烧钱赚吆喝的一个行业，虽然有国家宏观政策的支持，可是2012电商发展的形势依然不容乐观，机遇存在的背后亦有着不可忽视的风险。
在刚刚过去的2011年，电商业务颇受关注，正面与负面新闻报道都不少，业绩和报表也引起了业内外的广泛热议。有人说电商行业的寒冬即将来临，也有人说电商行业在危机中充满机遇。在即将到来的2012年，电商行业的发展将如何呢?
日前在京召开的全国商务工作会议中，面对国际和国内市场环境的不确定性，中国商务部明确今年的工作重点，扩大消费内需和稳定外贸增长为今年双重任务。其中，促进网络购物等新型消费方式发展成为商务部今年的重点工作之一。与此同时，上海提出建设亚太地区电子商务中心城市。
在2011年底举办的上海市电子商务交流会议上，上海市政府副秘书长、市商务委员会主任沙海林提出，上海电子商务“十二五”发展目标是建设亚太地区电子商务中心城市，全市电子商务的交易规模达到1.2万亿，创建10个左右要素集聚、政策创新、产业集中度高的电子商务集聚区，打造多个国内外有影响力交易额过千亿元的大型电子商务平台，培育30家以上年收入过亿元的全国知名电子商务企业。上海市政府将把电子商务列为全市的战略性新兴产业，出台重大的政策进行扶持。
2011年第4季度中国网民电子商务行为研究报告(http://ch.gongchang.com/zt/ec_r_11Q4/)指出，在经历了电子商务市场转型的2011年之后，中国电商正呈现两条发展走向：品牌电商化和电商品牌话。从宝洁到苏宁易购，从百丽到屈臣氏，品牌电商化之路势在必行。
同时，愈演愈烈的电商营销战，打响了电商品牌升级战。电子商务网站必须创建出品牌，打造良好的口碑，树立企业形象，用品牌带动效益。以世界工厂网为例，世界工厂网是在上海注册的一家大型免费B2B平台，自2009年上线以来，一直很注重电商品牌化的发展，以出色的电商效益和免费的功能服务得到了广大用户的一致好评，不断有通过世界工厂网获得订单的用户发帖分享。
例如，世界工厂网的忠实用户中山艺成制品厂，由于注册用户是比较懂优化的员工，注册世界工厂网5天之后，就让他的企业关键词排在了百度首页，一个全部免费的平台收到如此惊人的效果，他迫不及待的写了自己的注册经验http://info.gongchang.com/yeji/2012-01-05-435106.html)进行分享。不仅如此，他还积极参加世界工厂网的各种优惠活动，例如2011年的每天免费抢购世界工厂网首页广告位，这个活动带给他的收获就是在注册二十天之后就获得了中国联通的大订单。世界工厂网可谓是一个免费而又神奇的电子商务平台!
2011年第4季度中国网民电子商务行为研究报告中还提到，移动电子商务的快速发展将带动各条产业链的延伸。目前，我国的手机上网网民数量已经超过3.5亿，中国互联网络信息中心预测，中国手机上网网民数量在2013年将超过电脑网民，其中移动电子商务将会成为首先爆发的应用。2012年将是移动电子商务发展的关键一年，手机将成为互联网发展的中心，移动电子商务业务将成为电商发展的新目标。
从上文可以看出，2012年电商的发展受到国家和地区政策的大力支持，对电商企业来说，是良好机遇的同时也意味着大的风险。在2011年第4季度中国网民电子商务行为研究报告曾提到，2011年B2C领域巨头高歌猛进，规模效应愈发明显，而中小网商则开始艰难度日;团购市场更是从千团大战的火爆，转瞬间进入寒冬迎来倒闭潮、裁员潮。网商市场冰火两重天。
2012年将是电商行业发展中至关重要的一年，成败与否可能就有定论了。世界工厂网认为，应对任何发展风险的策略就是执行与坚持!当企业制定出科学的发展战略以后，最终能否实现企业战略目标，关键在于战略执行能否持续坚持。
