所谓的软文广告就是指通过特定的诉求方式,用以理说事、以情感人的方式,让受众自愿跳进企业的“陷阱”里,通过文字模式和口头传播,引导受众从心理接受某种概念、观点和分析思路,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的;然而这一切传播过程的实质就是我们所谓的软文营销。
所以,软文营销就是通过个人和群体对软文的撰写,从而实现动机,达成交换或交易的目的的一种营销方式;它是一种具有很强生命力的广告形式,也是一种具有较高技巧性的广告形式;它不需要华丽的语言,也不需要震撼人心的故事情节,只需要推心置腹地说家常话,因为往往最能打动人心的正是这些不起眼的家常话,虽不华丽,却句句从消费者角度考虑,软文网也正是从这点出发的。
软文网的软文营销、软文推广主要通过专栏、炒作、无形这三种形式进行营销:
首先,通过专栏对保健、美容等类型消费品进行宣传;由于此类产品的特点是内涵较少,消费者对他们很少主动关注,因此通过图文并茂的对消费者进行心理攻击,使其产生强烈的购买欲望;专栏是日常传播中不可缺少的一个信息补充,无论是企业文化、消费环境还是产品介绍、试用效果都可以通过专栏来传递;而且专栏的价格可以根据企业的实际状况进行调整。
其次,对某些文章进行炒作;很多在我们普通人眼里的小事通过媒体炒作都会被放大,甚至产生深远影响,这种现象娱乐圈表现得尤为明显,;炒作的关键在于掌握各个不同的角度,通过SWOT分析,发扬、扩大企业的优势和机遇,减少或弱化企业的劣势和挑战,从而从企业的正面形象出发,进行各种报道,扩大企业知名度。
最后,用无形胜有形;软文硬功的最高境界便是无形,在无形之中达到软文炒作的目的;通过新鲜和引人入胜的事件,吸引媒体的目光,主动跟进,从而展现企业形象,引起全社会的共鸣。
软文网始终着眼于WEB2.0时代最领先的公关及营销模式,通过软文营销使传媒产业不断发展壮大起来!