图:华润·金悦湾主入口廊架
2011年12月31日最后一刻,由中房产信息集团联合中国房地产测评中心发布的《2011年中国房地产企业年度销售TOP50排行榜》名单,最终尘埃落定,其中华润置地以366亿元的销售业绩排名第九位。
这对华润置地来说,其实并不算意外。因为30年来,华润置地在产品打造上一直都在用世界的高度,以优良的品质最终赢得了良好的市场口碑,因此在销售进度上始终都保持在业内领先地位。
而在成都,华润打造的高端系产品金悦湾亦是如此,“高端”和“品质”始终贯穿于整个项目,以占位全国高端居住第一线的“硬件”和“软件”备受购房者青睐。
品牌全球化西部首发 成都千万巨资营造归家仪式感
俗话说,“人靠衣装马靠鞍”,高端住宅产品亦是如此,因此高端的硬件设施也是整个产品必不可少的一部分。就如同数台不同的笔记本电脑,对比下来,最高配置的那台的综合性能,必然会是NO.1。
据介绍,金悦湾在整个装修上采用了世界四大顶级品牌,在外界看来,华润在金悦湾产品的打造上,是以“品牌全球化”的特点,来凸显该项目在硬件上所体现出来的高端。
事实证明,在华润·金悦湾的任何一个角落,购房者似乎都可以找到与“品牌”相关的故事。比如在华润·金悦湾的精装品牌中,就包括了法国THG龙头、德国唯宝主卫、意大利斯麦格电器、德国汉斯格雅卫浴等世界顶尖品牌。
详细了解过后会发现,这些品牌都大有来头。其中THG的用户就包括查尔斯王子、克林姆林宫、迪拜的帆船酒店等。而德国唯宝,则早在1766年,就荣获奥地利女王颁发的“皇家陶瓷御用制造商”称号。从此,整个欧洲大陆的皇亲贵族都开始使用唯宝的产品……
高端的硬件设施,可以体现产品的高端。然而,在打造过程中必定会花费巨额资金。
据了解,在整个金悦湾项目的打造过程中,华润置地在该项目红线之外的市政道路上,还特意种植了胸径30公分左右、树形高度极尽统一的银杏,并且还采用了世界知名石材——卡拉麦里金为每一颗银杏打造树盆。
华润·金悦湾项目相关负责人曾公开对媒体表示:“成都的加工厂,都无法满足我们对加工这种树盆的要求,而是通过外地工厂打磨好才运过来,光是运输成本就呈数倍增加。”
著名导演贾樟柯曾表示,在华润·金悦湾项目上,仅仅是市政道路的改造,就花费多达1000多万元。
不过,在华润看来,这样的花费是值得的。
知情人士透露称,华润之所以耗千万巨资去做金悦湾项目红线之外市政道路的改造,仅仅只是为了给业主营造一种回家的仪式感,而这种仪式感从一定程度上将,是可以体现出金悦湾项目业主身份的尊贵。
高端品质与产品打造细节成正比 华润挖空心思力求金悦湾第一品质感
“从蓝图到实践,每一步杰作,我们始终坚持一个原则——品质至上”,在华润·金悦湾楼书上赫然呈现着这样的承诺。言外之意,在金悦湾的打造上,华润置地依然以“高品质”的产品性能为购房者呈现。
据介绍,该项目的整体布局是采用了4个小围合构成一个大围合的复合型围合式布局形态,最终在建筑之间形成了超过50000平方米的五大中心组团,最大化地呈现出震撼的景观效果。
然而,要呈现出这样的形态,必须要由两个“必然选择”和一个“最大化”的原则来决定:一是项目新古典风格整体定位的必然选择;二是建筑围合空间、景观视野最大化的必然选择;三是项目地块多方案比选反复论证后建筑空间的最优选择。
业内人士表示,根据华润对金悦湾项目的整体布局规划估计,需要花费大量的人力、物力和财力,这相当于其它高端项目的数倍。不过,也正是因为这样的产品布局,华润·金悦湾不同于其它高端项目的品质感才得以体现。
据了解,为了体现金悦湾项目的品质感,华润置地可谓是挖空了心思,在项目打造过程中还在全国范围内,搜寻到两株72公分胸径的银杏王,作为项目园林景观中的一部分。据说这两株银杏王是清道光年间的文物级树木,每棵价值高达150万。
除此之外,华润置地在该项目高端会所——金悦会的打造上,更是不惜血本。整个约5400㎡的金悦会,仅是建造成本就超过了1个亿,最终呈现出包括阅读室、棋牌室、茶室、影音室、室内恒温泳池、健身房、儿童活动室、室外泳池等高档休闲、娱乐设施场所。
机构人士认为,基于金悦湾在项目规划、施工工艺和装修标准等方面的高要求和高水准打造,最终决定了所呈现出的产品,足以占位全国高端居住第一线的“硬件”和“软件”从而受到购房者青睐。