即使在全球经济放缓的背景下，我国电子商务市场仍保持着快速、稳定的增长。在2011年前三个季度，市场规模迅速突破5万亿元，际通宝（http://www.gtobal.com）预计全年市场规模有望达到6.4万亿。
然而目前该行业仍处于“微盈利”时代，各电子商务网站平台同质化现象较为严重。尽管市场整体发展较快，但随着消费者需求的日益细分，电子商务各大平台的竞争依然集中在服装、图书、音像等传统电商领域，传统的综合类门户已经不能很好地满足用户需求，企业亟需寻求新的突破。
在电子商务“寒流”来袭之际，各家电商的处境冰火两重天，西米网、大货栈、有品网先后关门，尚品网、寺库网、买买茶却赢得风投青睐加速扩张，艾樱商城这匹化妆品电子商务中的黑马也异军突起。最新的例子是酒仙网，该酒类电子商务网站宣布近日融资5000万美元，这是继今年4月获得2000万美元投资后的第二轮融资。酒仙网CEO郝鸿峰透露，明年春节后将启动第三轮的融资，融资金额或高达2亿美元。
“投资热点已开始集中于网购新兴细分市场，这是一种新趋势。”艾瑞咨询分析师苏会燕告诉记者，三季度电商领域融资15笔，融资金额在11亿美元左右，虽然融资规模环比降幅近50%，但这些“拿到风投钱”的电商基本上都不是综合性大型电商，而更多集中于新兴细分市场，例如奢侈品、化妆品、酒类、茶叶以及团购网等。同时，这些电商大部分是新领域内的新企业，处于发展初期，获得的是第一轮或者第二轮融资。这显示出风投投资并非因“深度套牢被迫追投”，而是看好这些企业的发展前景。
“短期来看，细分领域内的电商更容易实现盈利。”苏会燕分析，由于瞄准细分领域的电商规模相对较小，以销售钻石和奢侈品的网站为例，这一细分市场因其小众，竞争压力更小，同时产品毛利很高，营销、物流成本低。
“我国电子商务未来的发展重心将逐步向行业细分领域转移。”际通宝首席执行官表示，未来几年甚至更长时间里，电子商务的行业细分趋势将会更加明显，所涉及的行业领域也会越来越广，电子商务对国家经济发展的贡献值也将继续逐步增值。
业内人士指出，电商们要赚钱，服务需从“过度”调整为“适度”，新晋电商则应从蓝海市场下手。在综合领域被大型电商称霸天下的背景下，将目光转向细分市场是想要在电商领域有所作为的服务商们以及新迈入电商的传统企业们的最佳选择。对于新进入电商领域的企业而言，选准入口十分重要。酒仙网瞄准了酒类，艾樱商城瞄准了化妆品，这让其发展迅速。
中国电子商务协会数字服务中心副秘书长万东辉介绍，国内电子商务发展十年来，起步晚，发展快。在互联网技术日趋完善的大环境下，通过从各个角度探索前进方向，多元化发展模式，多领域行业合作，维持蓬勃发展的态势，并且逐渐走向文件和成熟。用户应用的广度和深度也在不断延展。中国电子商务正在走向融合创新的新阶段，并逐渐成为全球电子商务的佼佼者。
