农村网综合报道:在刚刚过去的“双11”光棍节中,电子商务取得了可惜的成果。一个月后,尝到甜头的电商大佬们再接再厉,谋划包装了12月12日的“双12”岁末年终庆,其力度毫不逊色于光棍节。
11日凌晨,淘宝“双12”全民疯抢正式开锣。有顾客更早早地选中商品,将其加入购物车,等待零时结账,在11日晚上加入购物车时数量就已突破万件。刚过1分钟,就有270万用户“下手”,短短10分钟,淘宝网成交金额已突破1亿元。
据悉,在第一分钟内,淘宝网同时在线网友高达270万人,支付宝成交笔数就达到6.3万笔,超过光棍节的5.5万笔。在一小时之内,淘宝网成交额达到4.75亿,成交278万笔。聚划算5分钟成交300万,10分钟成交500万,15分钟成交1000万。
受到淘宝网影响,当当网、也买网、亚马逊中国等网站也推出了相应的促销活动。当当网以全品类5折的力度推出“双12”抢购活动,甚至打出了“来当当网淘宝贝”这样的广告语。
国美网上商城在12日这天,夏普电视特价专场、网上国美电脑节、大家电、数码相机、手机等特价畅销商品专场5折。
京东商城推出“手机、家电全场2元、2折起。2元、22元、222元、1212元或者原价的2折、2.2折……双价疯狂秒杀不定时开启”。
亚马逊中国自12月1日起至圣诞节,28个品类的近百万件商品将组成“星光熠熠”的圣诞礼品专场,最低折扣可达到5折以下。
凡客则在12月8日至14日,冬装满300元直减50元。
另外,团购、秒杀、限时抢等超低价活动也没缺席。为了获得更多的用户,挑战淘宝网,团购网站F团可口可乐5毛一听,雀巢脆脆鲨5毛钱2个,并希望在单品销量上冲击100万件。
虽然火爆的电子商务反映出消费者对这种集中促销的兴趣,有电商界业内人士表示,频繁促销可能会让消费者失去新鲜感,认为“虽然‘双11’促销拉动了淘宝的销售,但是从消费者的反馈来看,不管在物流还是在用户体验上,并没有达到预期的效果,尤其是快递爆仓使不少用户遭遇收获延迟的情况,令不少消费者抱怨不断。”从长线来看,这种促销可能到了第三次的时候,消费者就会不买账了。
面对如此频繁的促销,际通宝(http://www.gtobal.com)CEO丁国栋表示担忧。他认为这种集中促销会让网上竞争更为激烈,而人力物力财力的高投入未必会达到应有的效果,这种促销的本身对电商而言是利是弊应引起行业内人士更多思考。而消费者也应保持冷静,多方比较后再买得更实惠,以免退货换货会带来很多不必要的困扰。
行为经济学家丹•艾瑞里则认为,为了占促销的便宜,消费者有时会得不偿失,不惜投入大量时间、精力甚至金钱,冲动之下,购买许多并不需要的产品。因此保持淡定仍然很重要。
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