时下原材料、劳动力、房租等的上涨，企业的利润空间越来越小。
同时，随着技术水平的提升，企业在产品上的差异化程度逐渐缩小，如此，市场的竞争愈演愈烈。企业纷纷寻找新的竞争策略，试图打破市场僵局，而价格战顺势成为企业普遍采取的竞争手段。
消费理念升级，更加重视内在需求与附加值
纵观国内消费市场，产品价格或实惠或昂贵，亦都能够得到消费者的青睐。这也看出价格并不是所有消费者购买产品时的唯一考虑因素或最先考虑因素。显然，消费者开始更加注重品牌、健康、时尚、质量等附加价值，对价格的在乎程度也就居于其后。
当然大部分消费者则受到收入的影响，更追求价格适中、物美价廉的产品。从零售终端的视角出发，若能同时兼顾这两部分消费者，扩展产品的品种，委实可以吸引更多消费者的光顾，这也不失为一个提高销量业绩的有效策略。
MORNINGKIDS-早晨时尚童鞋院独树一帜
纵观童鞋行业的品牌，广州早晨儿童用品有限公司在零售终端上独辟蹊径，创立早晨时尚鞋院，毋庸置疑成为众多企业效仿的对象。
早晨时尚鞋院固然不是简单的鞋品专卖店，在诸多方面上都富有特色，更加合理的产品结构，丰富的产品品类，合理的产品系列，温馨而体贴的购物体验。
多品类互补，多系列综合，拉宽了适应人群。同时，多品牌的整合也使时尚鞋院拥有国内童鞋行业最为丰富的产品线，从而最大程度地满足了消费者不同的个性需求。
追求，永不停留
市场千变万化，消费者的需求也是变化多端，把握消费者的需求已然成为企业着力攻克的问题，然而在零售终端上满足不同消费者不同需求的最大化，更是企业要重点考虑的关键。早晨儿童公司专注于此方面的经营，并且做得绘声绘色，着实对其综合实力的提升起到不着磨灭的作用，而其成为童鞋行业的领导者也指日可待。
