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成都城南商业用地放量 区域商战升级后期运营成关键

放大字体  缩小字体 发布日期:2011-10-21  浏览次数:8908
内容摘要:日前,成都市国土资源局网站信息显示,将在11月5日以挂牌方式出让4宗国有建设用地使用权,然而让业内惊讶的是,这4宗土地无一例外的均出自城南高新区,并且土地性质都是商业用地 。 据最新统计显示,截至9月份,高新区今年共挂牌出让或拍卖12宗商业土地,其

日前,成都市国土资源局网站信息显示,将在11月5日以挂牌方式出让4宗国有建设用地使用权,然而让业内惊讶的是,这4宗土地无一例外的均出自城南高新区,并且土地性质都是商业用地 

  据最新统计显示,截至9月份,高新区今年共挂牌出让或拍卖12宗商业土地,其中纯商业用地高达9宗、商住兼容用地占3宗。业内人士称,2011年年底将会有超过80个商业综合体在成都出现,并且其中有近一半都在城南,然而商业性质土地的持续放量,将推动城南高新区的商业综合体数量继续增加。

  另有业内人士分析称,随着城南的发展以及“天府新区规划”的落地实施,未来城南并不愁大体量的商业体如何消化,而是 担忧应该如何运营 如此庞大体量的商业体。

  城南商业用地月均放量1.5宗  商业地产开发势头迅猛

  据最新统计,截至9月份,高新区今年共挂牌17宗土地,但令人惊讶的是,仅仅是商业用地就占到了12宗之多,其中纯商业用地高达9宗、商住兼容用地占3宗。

  事实上,集中放量与大体量的特点,引起了业内对城南商业综合体的长期关注 

  业内人士分析称,近两年,成都商业综合体的放量主要集中在城南。从目前成都市商业综合体的数量来看,截至今年年底,估计在成都的商业综合体将达到80多个,其中大部分都在城南,并且新增建设的项目大多落户高新区。

  据了解,整个高新区的商业开发热度始于2009年。当年媒体报道,在2009年年底已有9家五星级酒店、数个10万平方米以上的购物中心出现。

  相关资料显示,如今在高新区仅仅是大源和站南两个组团,就聚集了22 个以上的城市综合体项目,其中站南组团则拥有有中航城市广场、仁和项目、茂业中心、鸿昌嘉泰等多个体量在30万平方米以上的商业综合体项目。

  然而,整个高新区现在依然随处可见热火朝天的施工场面。用业内人士的话讲,这种场面主要是因为城南存在巨大的商业需求和机遇,同时,还有为迎合这种需求和机遇而相应火热的商业土地市场。

  四川中原物业顾问有限公司市场研究中心的一份研究报告显示,自2010年下半年开始的“商业开发热”状态在2011年继续得到保持,并且对土地市场明显产生了巨大的影响,仅仅在上半年商业类用地供应就多达1416.2亩,成交1128.00亩。

  从土地供应和成交情况来看,上半年土地交易市场最为活跃的区域依然是高新区,商业用地放量平均每月达到1.5宗以上,即使是进入下半年,土地市场供应热度依然不减。

  就在日前,成都市国土资源局网站上挂出的一条信息显示,在11月份即将上市的土地中,高新区有4宗商业用地挂牌出让,其中2宗为纯商业用地,2宗为商业用地兼容住宅用地。

  据了解,这4宗土地共计179.5亩,均处于优越地段位置,其中两宗是大源组团的核心商务板块,一宗位于站南组团,最大的一宗面积79亩的地块地处盛锦二街南侧、盛华北路东侧。

  业内人士表示,这4宗地块地段优越,周围发展都较好,且周边有知名住宅项目或体量较大的物业,将来建成后完全可以被周边购买力所消化。另外,高新区已逐渐成为成都市新的金融中心、商贸中心,以及“天府新区”的规划带来的利好因素,所以高新区的商业仍然是领先发展区域。

  高新区商业地产多元化发展 后期运营成房企核心竞争力

  高新区巨大的商业体量让业内人士担心的不是它将如何消化,而是应该如何运营。

  四川省商业联盟秘书长冉立春在接受本网采访时表示,目前商业地产的核心竞争力已经从过去的地产开发转向了商业运营,一个商业地产项目的价值,已经不再是单一的地产价值增值,而是源于项目商业运营的附加值。

  体量超百万,众多项目扎堆并立,在经历了开工期的集中爆发后,如此大体量的商业配套,如何能够真正做到商业人气与商业利润同时取胜,成为众多开发商考虑的一个问题。

  众所周知,租金是商业地产投资回报的标尺。不过蓝光文旅集团副总裁卢朝寿认为,租金的高低也是间断性的,它必须经历一个市场的培训期、成长期和成熟期三个阶段,而这三个阶段的租金水平是递增的,应该说租金是商业地产成熟的“晴雨表”。

  如此一来,租金的差异化就很明显,不同区域、不同时间段、不同管理者的运营方式最终得到的租金的回报就会不同。尽管高新区新型商业区成为已定的事实,但是按照卢朝寿的话说:“要从新兴的商业区拿到客观的回报,往往要经过漫长的培育。”

  在卢朝寿看来,“不是每一个开发项目都会成功,因为商业地产的成功运作并不是遍地开花。现在的市场状况是有效需求不足,无效需求不少。”据卢朝寿掌握的情况,现在成都商业地产项目带来价值增值的有效需求并不多,而由于普遍开发,造成的开发档次过低,后期经营无法运作等无效需求则相应较多。#p#分页标题#e#

  卢朝寿还告诉本网,开发商要开发新的商业地产,其开发理念、运作模式、后期经营成熟度都有一定的风险,“如果开发商不遵守游戏规则”,风险就会很大。

  面对高新区大量项目集中入市,区域商战竞争激烈的问题,冉立春认为,商业地产前期的合理规划很重要,地段和业态的选择十分考验开发商的运营能力。开发商不仅要做开发者,更要做城市的经营者,因而商业开发必须重视后期经营,在经营中要尽量体现差异和特色。

  冉立春认为,在高新区,错位、差异化的经营理念很重要,做商业地产一定要在开发思路、运营策略、后期服务上进行切合市场需求特点的创新,打造出有自己的特色产品。不要一味追求数量体量,否则其发展就会处于一个相对滞后的阶段。

  卢朝寿也同样谈到,做商业地产首先要考虑以下几方面的因素。首先是口岸,要做好市场研究;其次要考察和选择适合的业态;最后一点就是后期的运营定位,和必须要有专业的运营团队。

  卢认为目前高新区的商业地产发展状况良好,不过以目前的状况看来,消费购买力还不足以支撑如此大体量的产品。从长远考虑,该区域的发展态势则值得期待。(张鹏涛 王型芳,编辑:马钟鸰) 

农村网  责任编辑:农村网
 

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