“如果家电下乡政策在最后两年实施期结束后戛然而止,市场或将犹如过山车一样下滑。”索伊电器副总经理刘勇日前在接受记者采访时发出上述担忧。
在刘勇看来,家电下乡政策激活了农村家电消费市场,政策实施的4年内企业过的很好,政策实施期满后一旦取消补贴政策,对企业来说无疑带来新的考验,“如果企业应对体系准备不足,运营可能会出现下滑”。刘勇说。
格凌尼电器总经理叶宝权也向记者表示了同样的看法,叶宝权认为,家电下乡政策的实施相当于提前释放了农村市场消费潜力,如果取消13%的补贴政策,农村市场增长动力一定程度上被削弱。
自2010年底实施全国新一轮招标后,家电下乡政策已步入最后两年实施期,对企业来说,如何抓住最后的机会最大程度上实现企业品牌、渠道的市场布局尤为重要。
“在家电下乡政策实施的后两年,我们企业会不遗余力的工作,做好应对工作,能实现很好的平稳过渡”,刘勇透露,索伊在家电下乡政策后期打算进驻国内连锁卖场,扩大品牌在城市市场的影响力,同时将更注重在农村市场产品品类、销售渠道、售后服务的完善。
叶宝权也向记者表示了同样的目的,他认为在家电下乡政策实施期内,企业如果争取将品牌影响力实现最大化,那么即使补贴政策取消了,品牌拉力仍然支撑企业有足够的市场竞争力。
刘勇向记者透露,目前已经有企业向两部委、协会组织建议希望家电下乡政策未来2年后能像节能惠民政策一样延续或者“软着陆”,避免对家电下乡政策取缔采取一刀切方式,争取能够让企业和市场实现平稳过渡。
中国家用电器协会秘书长朱军向企业建议,企业如果能针对农村市场构建很好的营销机制,稳定农村市场的发展,那么农村家电消费市场在未来若干年仍将能获得持续的增长机会。
在营销机制创新上,记者了解到,中国家电协会在2010年开展的家电下乡巡展试点活动,便是一个符合三四级市场特点的营销平台,在刺激农村家电市场消费、企业品牌宣传上的贡献卓有成效。