一直以来，农村市场被许多人视为劣质、低价商品的集中地，很多企业更是认为，低价才是快速打开农村市场最行之有效的方法。
家电下乡实施以来，低质低价于是就成为中标家电下乡企业通用的市场策略。
但随着农村经济的发展，以及农村新生代消费者消费观念的改变，农村冰箱市场需求已经由传统的价格层面快速升级到了产品品牌层面。
以索伊为代表的一批谙熟农村冰箱市场的企业早已意识到了这一市场需求转型的趋势，并开始投入巨资进行产品层面的研发和创新。
在对农村消费者进行了深入调研之后，索伊首先提出了艺术冰箱的产品创新思路。并早在2005年就研制出了诸多适合并永远领先于三四级市场的经济型产品，如竹系列、福系列、盛唐红系列等充满中国民族艺术特色的冰箱无不受到众多消费者的热烈追捧。
依靠产品创新，索伊艺术冰箱快速抢占了家电下乡市场。一批坚持低质低价市场策略的冰箱企业也开始逐渐转型，模仿索伊创新产品进行产品升级。这在全国农村市场第一次形成了一股艺术冰箱的时尚浪潮。
面对众多竞争对手的模仿跟进，索伊加大技术研发投入，继续走民族特色的艺术冰箱路线，并陆续开发出英爵、天爵、伯爵等产品。由于其精湛的工艺和技术专利优势，索伊在艺术冰箱技术创新方面始终技高一筹。凭借差异化的艺术冰箱产品定位，索伊品牌每年以200%以上的增速快速抢占农村市场，2010年在全行业竞争异常激烈的情况下，索伊仍保持了快速增长势头，销量位列全国第六。索伊也真正成为了艺术冰箱的引领者。
面对骄人的业绩，索伊并没有停滞。2011年，索伊艺术冰箱又将会进行全新的技术升级。丝印、喷绘写真、布艺和光栅立体3D等时尚工艺也会运用到面板中，其中布艺和光栅工艺采用韩国进口材料和技术，在国内独树一帜。相信，这将会又一次引领中国冰箱行业艺术新潮流。
索伊艺术冰箱的诸多技术创新也赢得了业内的普遍赞誉。2010年，索伊荣获“中国最具成长价值的家电品牌”、“中国冰箱最佳产品创新奖”、“中国冰箱行业节能惠民贡献奖”、“中国冰箱节能领航奖”、“电冰箱国际标准起草单位”和“电冰箱国家标准起草单位”等重磅荣誉称号。同时，索伊还囊括了“2010年度冰箱行业节能惠民贡献奖”、“2010年度冰箱行业最佳产品创新奖”、“2010年度冰箱行业节能领航奖”、“2010年度品质之星”和“2010年度节能之星”等产品大奖。
业内专家认为，由于消费需求的升级，以及索伊艺术冰箱的巨大推动，农村冰箱市场已经真正进入了艺术时代。
